La”promozione turistca e la valorizzazione del territorio” sono attività strettamente correlate tra loro, entrambe fondamentali per fare marketng del territorio; ma cos’è esattamente il marketng territoriale e quali sono le strategie per renderlo vincente?

Partamo dalla “definizione di marketng territoriale” fornita da Wikipedia, che riportamo di seguito:
Per marketng territoriale o marketing del territorio si intende quel complesso di attività che hanno quale specifca finalità la definizione di progetti, programmi e strategie volte a garantire lo sviluppo di un comprensorio territoriale nel lungo periodo.

In generale le attività di marketng territoriale, a qualsiasi area geografca facciano riferimento, partono da un’analisi accurata di due aspetti: i punti di forza culturali e naturalistci del territorio e il target di riferimento potenzialmente interessato.

In riferimento al secondo aspetto si tratta in pratica di identifcare il bacino di utenza: nazionale, internazionale, famiglie, giovani, ecc.
Il marketing del territorio diventa efficace nel momento in cui riesce ad attrarre la giusta clientela, ovvero un turismo in linea con quelle che sono le caratteristiche del territorio.

Due sono le direttrici sulle quali si muove il marketing territoriale: una è focalizzata sulle caratteristiche tipiche dell’area geografica come ad esempio il paesaggio, la tradizione culinaria, il patrimonio storico culturale o religioso, ecc; l’altra invece tende a rinnovare ciò che già esiste, nel rispetto del background del territorio, sia di quello storico che di quello culturale e artistico.

Solitamente le strategie di marketing territoriale per lo sviluppo locale presuppongono la collaborazione di imprese private ed enti pubblici. Più dettagliatamente, le imprese operano a favore di un miglioramento dei propri servizi mentre l’intervento pubblico è finalizzato a potenziare/ migliorare le infrastrutture e incentivare il turismo attraverso l’organizzazione di eventi.

Molto spesso si lanciano critiche alla pubblica amministrazione che, dal punto di vista dell’operatore, dovrebbe mettere in campo da sola tutte le azioni necessarie alla promozione turistica di un territorio o addiritura far si che si possano ottimizzare i fussi turistci o richiamarsi alla famigerata “destagionalizzazione”, tutto questo ignorando due aspetti fondamentali che caratterizzano le amministrazioni italiane: Burocrazia e Destinazione fondi di bilancio.